如何判断商标显著性?

显著性是指商标所具有的标示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务的属性。作为商标保护的“灵魂”和商标法正常运行的“枢纽”，商标显著性一直以来都受到理论和实务界的特别关注。

《商标法》第9条规定申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别。此外第11条规定一些标志缺乏显著特征，如仅有本商品的通用名称、图形、型号的标志，仅表示商品的质量、主要原料、功能、用途的标志等，这些标志不得作为哈尔滨商标注册。

可见申请人向商标局提交注册商标申请时，若商标缺乏应有的显著性，商标定会遭遇驳回，不予核准注册。

从法理上而言，商标显著性可细分为固有显著性和经过使用而获得显著性。

1.判定商标是否具有可识性。不能使相关公众将某一标识作为商标予以识别的标识不可能发挥识别商品来源的作用。

2.判定商标是否具有显著性可以考虑商标标识的独创性。需要强调的是这里“商标的独创性”是指商标标识本身具有的显著性，有显著性的商标不一定具有独创性

3.判定商标标识是否具有显著性要和具体指定使用的商品及服务相结合。通常认为，当标识表示的含义与商品属性关联性最弱时，商标的显著性最强，反之则显著性最弱。例如，文字“苹果”不结合商品考虑，作为商标注册是无法判定是否具有显著性的。但如果结合不同指定使用商品分析将产生不同的结果或可能。如“苹果”指定使用在手机商品上显著性强。

哈尔滨商标注册是注册公司后的一大难题，很多创业者都不知道该如何下手，不知道该准备哪些资料，还有的根本就搞不懂为什么公司都要申请商标注册呢？关于这些问题，注册公司平台小编就跟大家说说原因以及相关事宜。

第1问：申请注册商标的主体需要具备哪些条件？申请注册商标的主体需要满足的两个条件：其一，必须要实际从事生产、销售；其二申请核定使用的商品要限于自己实际生产、销售的商品。这一规定的主要目的在于防范一些不从事实际生产和销售，专门以抢注商标并转让牟利为业的企业和个人的不法行为。《关于自然人办理商标注册申请注意事项》对上述问题作了具体规定，实际上就是对《商标法》第４条的进一步明确和延伸。但是，这两个条件在实践中执行得并不严格，商品提供者经常可以在自己并不实际生产销售的商品取得注册商标。

第2问：为什么大家申请注册商标？我国实行的是注册商标制度，除了驰名商标和有一定影响的商标以外，只有经过国家商标局核准注册，才能取得排他性的商标专用权。有了这种权利，商家可以在相同和类似的商品上禁止他人使用与自己的商标相同或近似的商标。而未注册的商标，厕并没有这种排他的权利。所以，为了取得这种排他权利，进行有效的市场竞争，防止他人的假冒、模仿，商家大都会申请注册商标。此外，我国《商标法》第六条规定，对于某些商品，必须使用商标，否则禁止在市场销售。目前根据我国法律规定，必须使用注册商标的是烟草类商品，具体包括卷烟、雪茄烟和有包装的烟丝。２００１年以前，药品也必须使用注册商标才能销售，但后来随着法律的修改，药品已经没有了该限制。

第3问：哪些人可以申请注册商标？自然人、法人或者其他组织都可以向商标局申请注册商标。《商标法》第四条规定：“自然人、法人或者其他阻止对其生产、制造、加工、拣选或者经销商的商品，需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商品商标注册。”法人主要指具备法人资格的各种企业、机关事业单位。其他组织主要指没有法人资格，但具备一定的财产和组织机构的组织，主要包括合伙企业、社会团体、法人的分支机构、中外合营企业，以及一些乡镇、街道和村办企业，等等。自然人就是我们通常所说的个人。因此，实际上，对于我国的企业和个人申请注册商标，我们《商标法》并没有任何的限制。对于外国的企业和个人申请注册商标的一些规定，我们会在其他问题里说明。

但是，2007年2月，商标局出台了名为》《关于自然人办理商标注册申请注意事项》的规范性文件，对自然人以个人名义申请注册商标进行了一些限制。自然人要申请注册商标，必须同时持个体工商户或农村承包经营户营业执照或者个人合伙营业执照等其他行政机关颁发的核准从事生产经营的登记文件，同时要求申请商标的指定使用商品不得超出登记执照上的经营范围，或者以自营的农副产品为限。

如果要问起专利代理机构都做些什么这个问题，你就可以想想，现在社会上有很多的代办机构。在许多的行业，都有代理机构。最简单的有学生出国留学的代理机构，有商品推销的代理机构，有网站推广的代理机构，等等。现在社会越来越发展了，社会分工也就越来越细了，各种代理机构很齐全，人们想要办什么事情而又不想浪费个人过多的精力的话，就可以到合法的代办机构进行办理。那么不用说，想必办理专利权也是有专门的代办机构的。

专利代理就是代办专利的专门机构。因为申请专利权是一件很复杂的事情，要经过很多的程序才能够办下来。所以，有的人在有了发明之后就到专门的代理机构去进行办理，会省去不少的精力和时间。

应在注册时用心选择商标和标识。

前期准备工作往往是后期保护工作的基础，如果选择了一个已被广泛使用的词汇作为商标，显然就不太明智了。比如中粮集团在葡萄酒上使用了长城作为商标，而在中国，以长城作为产品商标的企业太多了，较为知名的就有长城电扇、长城汽车、长城润滑油等等。所以，即使长城葡萄酒被认定为驰名商标也不能阻止他人使用该商标——因为他人早已经注册在先了。

商标是彰显商品来源和质量的商业标记，当中粮集团花费财力、精力宣传长城葡萄酒的时候，注册在其他商品上的长城商标也会跟着沾光，这就是所谓傍名牌，不过是合法的傍名牌，属于自己找着让别人傍。反之，如果有的长城牌商品粗制滥造，坑害消费者，那么对长城品牌的破坏力是非常大的，企业可能需一再宣传此长城非彼长城，用尽力气来划清界线。

其次，是在具有相应实力的情况下，尽量对商标选择全类别注册，即在商品分类表的每一个类别上均进行注册。

商标通过长时间的使用，保持商品的质量，提高商誉，最终可以使一个普通的商标成为驰名商标，这是企业对商标进行跨类保护的最终之路。根据我国法律的规定，即使是在不同商品类别上使用驰名商标的标识，如果容易造成混淆，也会不予注册并停止使用。

除了精心选择商标，进行全类注册或者注册联合商标之外，企业还应尽量不更换商标，保持商品的质量，并进行持续不断的宣传。当建立了一定商誉之后，还需要注册打假维权。因为假货不但蚕食了企业的利润，更严重的是它会损害品牌的商誉和价值。